Allgemeine Beschreibung

Begriffsdefinition

Der Begriff „Trackingweiche“ ist zwar gebräuchlich, stellt jedoch keinen einheitlichen Branchenstandard dar. Bezeichnungen können variieren; entscheidend ist daher weniger der Name, sondern die zugrunde liegende Funktionalität der Komponente.

Funktionsprinzip

Die Kernaufgabe der Trackingweiche ist die Attribution (Zuordnung). Sie erfasst, über welchen Kanal ein Nutzer auf die Webseite gelangt ist (Traffic-Quelle), und ordnet im Falle eines Kaufs (Sale) den Umsatz diesem Ursprung zu. Auf Basis dieser Daten können Transaktionen an externe Systeme übermittelt oder detaillierte Analysen zur Performance erstellt werden.

Abgrenzung zum Private Network

Während im Private Network die finanzielle Abwicklung und Provisionierung im Vordergrund stehen, liegt der Fokus der Trackingweiche primär auf der technischen Analyse und Zuordnung der Nutzerbewegungen.